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什么是Feeds流广告

来源:玉溪信息港    时间:2019-11-22 08:00:01

 写在最前面 

看标题,其实这看起来应该是2011年应该有的推送..

如果是营销圈内的少年,作为伴随移动互联网成熟的人们,不会再对Feeds流感到好奇了吧,微信朋友圈的浏览方式就是Feeds流的典型,当往其中插入广告的时候,Feeds流广告也就诞生了......

但是所谓的知识的成长,不也就总是常常回头,从源头开始梳理,并逐一码上,以此来慢慢形成自己的知识体系么。


 什么是Feeds流广告 

权威解释来自维基百科,他定义Feeds流广告是一种资料格式 ,媒体可透过它将最新资讯传播给用户,用户能够订阅媒体的先决条件是媒体可提供持续更新的资讯。

到了移动互联时代,最早起源于Twitter,2011年7月,Twitter正式推出Promoted Tweets,之后Link、Facebook纷纷效仿,国内BATJ也已将其作为重点变现模式。

国内Feeds流广告“三巨头”


 为什么会有Feeds流广告 

由于互联网产品向移动端的演化使得广告展示位不断的减少,如果在移动端还通过跟PC端类似的弹窗、悬浮窗等广告形式,会极大的影响用户体验,而Feeds广告可以方便的“融于其中”

Feed广告同样是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配,以此来帮助广告主知道“被浪费的那一半广告费在哪儿”。


 Feeds流广告的最佳案例 

互动性

在NBA总决赛临近时,沃尔玛为刺激其NBA T-shirt的销量在Facebook上发起了一项投票,用T-shirt代表球队,让用户择一投票支持。但不同以往,在这里热火VS马刺背后则是like VS share,这项讨巧的设计让用户无论选择哪项都能让广告传播。而情绪正在沸点的球迷让这个本是广告的投票迅速风靡Facebook。

适配性

根据用户信息,自动推荐相关内容

当用户在wifi智能钥匙中浏览的时候,基于“脉脉”发起的需求,通过通讯录匹配,发起有针对性的广告信息。

 Feeds流广告的四大巨头 

国内的Feeds流发展了这么久,基于自己的受众和产品属性,早已形成了自己独有的属性和壁垒,优劣形式如下

点击查看大图


 还有什么没说的 

大部分的Feeds流广告背后,基于一套“千人千面”的个性化推送系统,会在后面讲到,敬请期待吧。


资料来源:

http://www.sohu.com/a/128934135_488486

https://www.jianshu.com/p/983a787b66a2


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