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啥是佩奇? 资本的娱乐化都是“佩奇”!

来源:云财经网    时间:2019-11-25 08:00:01

这几天,最热的一个词,就是“啥是佩奇”。


“啥是佩奇”,这几天最火的一个短视频,初衷是为了过年期间佩奇的电影做一个宣传片,因为恰巧抓住了人们内心团圆的心理,以及朴实无华的爷爷演技而击中了大多数人的痛点,甚至从不甘寂寞的二级市场,也突然出现了“佩奇概念股”,不禁感慨,这个资本市场,也是“娱乐的市场”。

佩奇概念股

先看下与佩奇这个IP确实相关的几个上市公司的表现:

奥飞娱乐的K线图

奥飞娱乐,本身最主要的业务是做玩具的,于是与eONE合作,可能会陆续推出与小猪佩奇相关的玩具以及其它,这就是可以跟小猪佩奇讲故事的地方。

奥飞娱乐的财务数据

不过从财务数据上可以看到,这几年的营收,都很一般。

实际上,从行业角度而言,虽然玩具行业有着很大的毛利率,但是制作门槛并不高,即便奥飞娱乐拿到的是大量正版IP,但是对于市场上的仿造者而言,并没有太大的优势,毕竟消费者对于玩具的价格是非常敏感。所以,玩具行业出现单一巨头的概率,并不是很大,这也是奥飞娱乐实际经营中的问题所在。

另一个走势比较好的,是邦宝益智:

邦宝益智的K线图

本来波澜不惊的K线图上,昨天也是受这样的“啥是佩奇”的刷屏,拉升了6个多点。

邦宝益智的财务

与奥飞娱乐一样,邦宝益智也是处于玩具行业,同样根据媒体采访,拿到了小猪佩奇的授权,但是当你翻开它的财务数据后,你就会发现,它跟奥飞娱乐一样,经营的数据并没有什么让人眼前一亮的感觉,所以就如同笔者分析奥飞娱乐一样, 玩具行业各公司目前的护城河并不明显,除非对于知识产权也就是IP的保护,能达到一个更高的高度上来。

需要格外提醒投资者的是,1月18日晚,邦宝益智刚刚发布了公告,大股东拟减持不超1.46%股份,不得不佩服大股东的运气,竟然能撞上了“啥是佩奇”的刷屏,只是对于投资者来说,大股东的减持是要注意的。


至于其它的,比如因为造型是上面这个鼓风机,所以大涨的钢铁板块,更是体现了大众的娱乐精神,实际上对于正经的投资分析而言,现在真正大幅收益佩奇相关的产业链的公司,笔者认为还是很少的,更多的是资本的娱乐心态。

如果按照这样娱乐的投资心态,笔者也要说一个企业,可能目前市场并未发掘的“佩奇概念股”,这就是瑞贝卡:

瑞贝卡的K线图

为什么它可能也是“佩奇概念股”呢?

因为佩奇有一个好朋友,叫做小兔“瑞贝卡”。

 

你被“佩奇”刷了吗?

当然,上面的纯属调侃,回到这次刷屏的本身,你也被佩奇刷屏了吗?

笔者前一晚上,就有朋友跟我说,“啥是佩奇”将会刷屏,会是营销的又一个经典的案例。

可是直到第二天中午,笔者才陆续的在朋友圈,看到了几个好友的链接,甚至被之前的朋友嘲讽“朋友圈太LOW”。

最终看完这个几乎故事片的“宣传片”,也确实被一些细节所感动:比如出演爷爷的,后来被媒体爆料说确实是地道的农民,所以拍出了这么原生态的片,而最后拿到的佩奇,竟然是上面的鼓风机造型,也足够惊讶。

当然,因为鼓风机整个图片刷的太多,对于之前没有看过整个宣传片的朋友们,结局可能就少了点惊讶了,这也是为什么,对于有些人来说,会觉得整个片子确实感染人,但是也并没有太出乎意料的结局吧。

当然,对于父母辈的朋友们, 可能更能被刷屏吧,笔者的母亲甚至给我转了这个视频,然后笔者只能装作没看过一样,表现出惊讶。


“可怜天下父母心”。

不但是对父母,其实也是子女的,所以,情怀这个东西,还是会被大多数人接受的。

情怀、娱乐与资本

“啥是佩奇”的宣传片,为的是为真正上映的电影做铺垫,对于这样的刷屏效果,估计录制团队也是并没有想到的。

但是对于影片而言,真的会因为这个宣传片而大火吗?

笔者并不特别看好正片的上映。

单纯的宣传片,时间短,所以在当前这个短视频信息流的时代,才容易被大众所接受,而让你静下心看一部电影,除了真的是纯粹为了陪孩子外,又有多少电影会有真有这样的吸引力呢?

另外,这次的刷屏,说到底是赶上了过年这个特别的时间点,催泪的营销是可以实现大范围的传播,但是过度的营销,可能适得其反,稍有不慎,口碑就会走极端。

当然最有意思的是,本来属于娱乐影视圈的事,我们的资本市场再次不甘寂寞的陪着“秀”了一下,不得不赞叹,资本,还是很有娱乐精神的。


所以,啥是佩奇呢?

一切的资本娱乐化,给你带来快乐的,都是佩奇。

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