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天盈基金带你走进泛娱乐

来源:武汉网    时间:2019-11-26 08:00:01

爱奇艺、腾讯视频2018年三季报披露,上述平台会员规模先后突破8000万,分别比2018年各自的第二季度数据增加1360万和800万,爱奇艺付费会员增速创造了全球单季度视频会员增长最高记录。支付方式、用户付费意识的成熟,让会员业务在2018年彻底爆发,也让视频平台在“烧钱”的困境中喘一口气,付费会员成为填补亏损的一大盈利方式。2018年爱奇艺的第三季度财报显示,随着广告收入的下降和会员收入的提高,其会员收入已经超越广告收入,成为公司最大的收入来源。

两家高速增长的数字背后,除了有自制原创内容的拉动,还有各种会员权益与营销活动的身影。2018年4月,爱奇艺与京东达成合作,两家实现会员权益的互通,在第三季度,爱奇艺进行了一轮大促,对会员增长的拉动效果明显。此外,第四季度,爱奇艺还悄悄对大众开放了“i联盟”平台,通过“售卡返佣”的方式拉动会员增长。腾讯视频也先后与唯品会、喜马拉雅、亚马逊等平台达成合作,分别推出联合会员,增加会员权益,与腾讯大王卡的联合营销活动也一直在进行中。

视频行业规模高速扩张,但远未饱和,仍是一片蓝海,2019年5G的商用或将让视频平台站上新风口。当前国内整个视频行业还处在发展初期阶段,行业的MAU应该在5-6亿,短期内付费会员的体量还有很大的上升空间,长期看用户的价值还有很大的提升空间。

长期的发展空间主要集中在垂直领域,如专业针对移动用户的短剧、30岁以上用户喜欢的剧种。PGC(Professional Generated Content)是内容工业化的产品,有更高的内容门槛和壁垒,更容易生产出现象级作品,也更容易吸引用户付费。

从2018年开始,资本市场更为理性谨慎。长期来看,头部明星片酬降低、资本集中向优质、受用户欢迎的作品靠拢,对于头部平台公司而言,深度参与产业链各环节的变革,意味着更大的机遇和挑战。而付费渗透率提升则是视频行业2019年主要的看点之一,根据订阅会员过去的增长速度,我们预计爱奇艺、腾讯视频等平台的订阅会员可能在2019年上半年突破1亿,行业即将进入‘过亿会员’时代。

与“过亿会员”时代相匹配的除了内容创新,爱奇艺、腾讯等头部平台,在付费会员基础上,强化优质IP全产业链开发,在游戏、电商等领域推动IP多元价值变现,增强货币化能力,也为资本看好视频行业注入了强心剂。

 









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